ทรงสมัยราชเทวีและบริษัทในเครือ มีจุดประสงค์หลักในการทำธุรกิจคือ การประกอบธุรกิจอย่างซื่อสัตย์และผลิตสินค้าที่มีคุณภาพสูงสุดในราคาย่อมเยาว์ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างเต็มรูปแบบ